自游家品牌主体为“江苏牛创新能源科技有限公司”，是李一男的再次创业。这项进军新能源的造车计划立项于2018年11月，2020年公司正式注册成立，总部位于北京，设计中心位于上海，研发及智能制造中心则与理想汽车一样位于江苏常州。 展开