品牌简介
安尔乐（Anerle）是恒安集团旗下女性护理用品品牌，其主打产品为卫生巾、安睡裤、护垫等。
- 创立时间 1991年
- 所属公司 恒安国际集团有限公司
- 总部地点 福建省晋江市安海镇恒安工业城
- 经营范围 个护化妆
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官方微博
安尔乐官方微博
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官方微信
安尔乐
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联系方式
服务电话：800-8585222
品牌故事
安尔乐作为一开始就具有品牌意识的企业之一，经过了初期的艰难后，“安乐”迎来了市场的收获期：占据了40%的卫生巾国内市场。据说1993年最火爆的时候，拿着现金等着提货的人排起了长队。但恒安恰在此时预感到即将到来的市场变局。其果断拍板，一次性投资近亿元人民币，引进了具有世界水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线，推出换代产品“安尔乐”抢先进入中高端市场。并在推出安尔乐的同时，就注册了几十个周围的保护性商标。
事实证明了当初决策的正确。中低档市场在达到短暂的供不应求后，很快呈现竞争加剧、产能过剩的格局，在不断增多的生产企业的挤压下，安乐的市场占有率逐年下滑。而由于此时恒安的当家品牌已经平稳地过渡到“安尔乐”，这使恒安得以避开低端市场的混乱厮杀，支撑了连续几年的盈利和稳步发展。
从“安乐”到“安尔乐”，使恒安人树立了对品牌生命周期的认识：每一个品牌都是包含生长、成熟、衰老过程的有机生命体。品牌不是永恒的，只有在保证质量前提下，不断开发出适应消费者需求的新产品，才能保证品牌的递进性、延伸性，否则就会被市场淘汰。
