品牌简介
德国人Edwin Faeh看到了美国工装品牌carhartt在街头文化中如嘻哈音乐、滑板中的影响力,1994年,他以Work in Progress为名成为carhartt欧洲总代理,1996年,WIP拿到在美国本土之外生产carhartt产品的许可。1997年,首个欧洲carhartt系列original诞生。一个军工色彩的街头服饰品牌神话就此诞生。
- 创始人 Edwin Faeh
- 创立时间 1994年
- 所属公司 Work In Progress Textilhandels GmbH
- 经营范围 服饰鞋包,运动户外
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官方微博
CarharttWIP_OFFICIAL
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官方微信
卡哈特WIP
品牌故事
虽然carhartt WIP以上来就是街头文化根基,但carhartt主线是为铁路工人出工作服的品牌,因为上世纪70-80年代一些音乐人的选取,carhartt逐渐拥有了青年亚文化属性,不过直到carhartt WIP在欧洲建立后,这股潮流才逐渐成为一种大众流行文化。
carhartt WIP起初并未急于用重金做营销,而是选准青年亚文化领域慢慢耕耘,例如在小众音乐、滑板、BMX等领域,以确保口碑的牢固。2010年,Stones Throw Records旗下歌手准备主推一位新的灵魂歌手Aloe Blacc,carhartt WIP赞助其在欧洲巡演,最终歌手打响名气,他的一首《I Need a Dollar》就是在影射这次赞助,不过这首歌在中国又有另一层梗,这里就不做展开了。*本品牌故事摘自CRACK杂志
(怒火青春剧照,摘自DAZED,Stussy、carhartt等街头属性品牌在电影中出现,代表了青年亚文化群体)