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品牌详情
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品牌简介

来自丹麦的玩具品牌，由克里斯第森于1932年创办。乐高是积木类玩具的绝对代表，玩具套装题材丰富，几乎可以覆盖全年龄段。可拼插出变化无穷的造型。因为保持着系统的兼容性，几十年来的乐高玩具都可以拼砌在一起，永远不会过时。且与迪士尼、时代华纳等多个娱乐公司保持合作，并推出相应主题的玩具。旗下有许多知名IP正版授权系列套装，例如《星球大战》《漫威超级英雄》《超级马力欧》等等。

品牌故事

LEGO的发明者是Ole Kirk Christiansen，1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。

LEGO金字招牌商标“LEGO”的使用是从1932年开始，但该商标名直到1954年才在丹麦进行合法注册。其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），该名字迅速成为L.E.G.O公司在比隆地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之便于在媒体上传播和识别。

LEGO的发展，伴随着的是L.E.G.O公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，LEGO可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，LEGO一直享有很高的声誉，即使在亚洲，也有相当多的用户。

大事记

2022年1月

2月18日，乐高旗舰店（成都远洋太古里店）开业。

6月1日，全新的“ICONS 系列”开始替代“创意百变高手系列”，用于面向成年玩家的乐高套装。

8月10日，乐高集团90周年。

2021年1月

8月26日，“深圳乐高乐园度假区”于深圳大鹏新区开工，预计2024年初开园。

10月1日，乐高旗舰店（广州正佳广场店）开业。

10月22日，积木拼搭创意挑战赛节目《乐高大师》中国版于深圳卫视播出。

11月17日，“上海乐高乐园度假区”开工，预计2024年初开园。

12月24日，《乐高大师》中国版第一季结束。

12月25日，中国大陆第300家乐高授权专卖店在浙江海宁开业。

2020年1月

6月25日，乐高品牌旗舰店（杭州西湖店）开业。

6月，“四川天府新区乐高乐园”开工。

10月31日，乐高品牌旗舰店（深圳福田星河COCOPARK）开业。

11月6日，“上海乐高乐园度假区”签约，预计2024年初开园。

2019年1月

1月19日，乐高得宝系列50周年。

2月22日，乐高品牌旗舰店（北京王府井店）开业。

3月22日，《乐高大电影2》中国大陆正式上映。

9月27日，“四川天府新区乐高乐园”于四川眉山举办发布会，预计2023年开园。

11月26日，乐高集团宣布收购 Bricklink。

2018年1月

9月27日，乐高品牌旗舰店（上海人民广场店）开业。

12月，LEGO入围2018世界品牌500强，位列第98。

2016年1月

5月11日，乐高品牌旗舰店（上海迪士尼小镇店）开业。

2015年1月

LEGO集团和LEGO基金会与联合国儿童基金会建立了为期三年的伙伴关系，以保护儿童的权利并改变儿童的学习方式。

2月，被全球权威品牌价值评估机构“Brand Finance”评选为“全球最具影响力品牌”（World's Most Powerful Brand）。

10月，LEGO集团拥有32％股份的海上风电场 Borkum Riffgrund1 开业。

推出第一款“侏罗纪世界”套装。

2014年1月

《乐高大电影》在全球上映。

LEGO成为全球第一大玩具商。

2013年1月

LEGO联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌“Chima”。这意味着LEGO系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏，而是以LEGO自有的品牌“Chima”打造的游戏。

4月，第三代的LEGO头脑风暴——EV3 正式登场。相继推出 31313、45544 等配件，传感器。

2012年1月

LEGO好朋友系列问世，引入全新迷你娃娃人仔。

2000年1月

被英国玩具零售商协会（British Association of Toy Retailers）评为“世纪玩具”（Toy of The Century）。

LEGO与华纳兄弟公司签署了一项合作协议，内容涉及基于哈利·波特魔法世界推出的LEGO产品。

LEGO工厂在捷克共和国的克拉德诺成立。

1999年1月

乐高积木被《财富》杂志评为“世纪产品”（Products of the Century）之一。

推出第一款“星球大战”套装。

1998年1月

LEGO冒险家和Insectoids系列发布。

LEGO公司发布“Mindstorms”，一块与LEGO传感器和马达兼容的可编程积木RCX。

LEGO商标改版，变为如今的红底白字配红黑边。

1997年1月

LEGO发布了第一个电脑游戏“LEGO海岛”。

LEGO介绍光导纤维的元素。

1992年1月

日本LEGO成立。

匈牙利LEGO成立。

首次在中国大规模引入LEGO产品。

俄罗斯首次LEGO表演。

高想象力中心在美国明尼阿波利斯布洛明顿的美国购物中心开业。

1989年1月

LEGO海盗主题发布。

LEGO教育产品部门改名为“LEGO DACTA”。

1980年1月

成立LEGO教育产品部。

1978年1月

Kjeld Kirk Kristiansen在“系统化”设想的基础上提出了“系统性的玩乐系统”概念。在这一战略概念的指导下，LEGO推出的城堡系列(Castle)、太空系列(Space)和城镇系列(Town)等主题，将乐高积木按照不同主题做了清晰的划分，传递出乐高“好玩又真实”的品牌诉求。

1977年1月

LEGO机械组问世，挑战大龄儿童智慧。

1974年1月

首个小人仔诞生，将角色扮演及各式人物带入LEGO玩乐体验。

1973年1月

所有LEGO的产品被打上一个商标，一个红色正方形上标着由黑白黄三色组成的LEGO。

1969年1月

专为婴儿设计的“得宝系列”问世。

1968年1月

6月7日，丹麦比隆乐高乐园开业，当天吸引了3000名游客。

1963年1月

LEGO采用稳定性更好的ABS塑料（环保无毒、能达到食品包装级别的材料）取代CA塑料（即醋酸纤维CELLULOSE ACETATE），作为Lego Bricks的原材料。采用新的塑料材料后，LEGO将产品注塑成型后的精度误差控制在0.004毫米内。与今天Lego Bricks别无二致的积木就此诞生！

1962年1月

推出了LEGO Wheel。

在新加坡，澳大利亚，香港地区，摩洛哥和日本开始销售。

LEGO澳大利亚公司成立，雇用了第一位人事经理。

1958年1月

1月28日，乐高的积木拼插设计（LEGO stud-and-tube coupling system）获得了专利。

创始人 Ole 去世，Godtfred Kirk Christiansen 成为公司负责人。

拥有 140 名员工。

1956年1月

LEGO开拓德国市场，标志着LEGO进军整个欧洲市场。

1953年1月

Ole 的儿子 Godtfred Kirk Christiansen 将 Automatic Binding Bricks（自动组合积木）改名为“LEGO Mursten（乐高积木\砖）”，“LEGO”字样开始出现在每一块LEGO积木上。

LEGO进入挪威，布局北欧市场。

1950年1月

创始人 Ole Kirk Kristiansen 的儿子 Godtfred Kirk Christiansen 被任命为初级副总裁。

1949年1月

Ole Kirk Kristiansen 花巨资从英国订购了第一台塑料注射成型机，逐渐将重心投入到塑料玩具的生产上。

第一块LEGO塑料积木问世，被命名为 Automatic Binding Bricks（自动组合积木）。

1939年1月

雇员达到 10 人。

1935年1月

LEGO生产了第一只积木鸭子。

发布首款建筑玩具“ 科尔克沙盘（Kirk´s Sandgame）”，使用木制零件搭建金属球轨道。

1932年1月

8月10日，Ole Kirk Kristiansen 于丹麦创立“LEGO”，该名称由丹麦语“ LEg”和“GOdt”组成，意为“玩的快乐”。

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